html模版《瑯琊榜》何以火到海外?
【事件】 電視劇《瑯琊榜》播出後收視和口碑節節攀升,甚至取得耀眼的“走出去”成績

【觀點】 文化“走出去”最基礎也最關鍵的一環,就是拿出精品力作

電視劇《瑯琊榜》真火!“十一”前後播出之際,就贏得收視和口碑的節節攀升。有數據顯示,大結局僅在一天就創下瞭高達3億餘次的網上點擊,在中國50個主要城市收視排名第一。至今播完一月有餘,仍頻頻引領媒體的關註度,不僅都市、娛樂媒體常有報道,就連各大中央主流媒體也多有提及,這對一部非重大題材電視劇來說並不多見。比如,前段時間,在國內好幾處地方爭相借《瑯琊榜》熱播而改名“瑯琊閣”之際,《人民日報》就曾發聲。又比如,這兩天,新華網文章提出,官員應該學學《瑯琊榜》中男主角梅長蘇“以德為先”的用人之道。當然,最令人振奮的,還是央視報道說,《瑯琊榜》在海外也很火,不但吸引瞭大批粉絲,而且海外電視機構爭相購買播出權,目前已在北美、韓國等地落地播出,東南亞和非洲國傢的訂單也紛至沓來。這樣耀眼的“走出去”成績,殊為難得,當然值得我們進行認真的分析和思考。

那麼,《瑯琊榜》究竟靠什麼火到海外、火遍全球?不妨以外國網友對該劇的評價為例來管中窺豹一番吧。

“這部電視劇特別棒”、“中國電視劇非常不一樣”、“當我看完的時候,我無法形容自己的喜悅。這是有史以來最好的一部中國古裝劇。如果我可以,不受網站10分的打分限制,我要給它15或20分。這部戲無論從演技、音效、剪輯和導演都如此完美。我看起來就停不下來。”……正如大多數業內人士和媒體分析的那樣,精良的制作、精湛的藝術是《瑯琊榜》成功吸引海外觀眾的最直接的原因。的確,《瑯琊榜》從制作水準到藝術水準,都無愧於“良心之作”的贊譽。比如,該劇的服裝道具十分考究,“顏值”頗高;有喜歡的觀眾還專門分析瞭劇中的若幹鏡頭畫面,得出瞭畫面空間分割組合完全符合黃金比例的結論,所以看起來非常“養眼”。又如,據劇中演員透露,該劇在演員的動作上也下瞭很大的功夫,“禮儀老師進組之後,會給每一個演員根據角色來策劃相應的一些禮儀動作,一個一個去教”。主創如此“用心”,該劇想不好看怕也難吧。

但是,我們還註意到,在美國,粉絲們在追捧《瑯琊榜》時,將該劇媲美大仲馬代表作,稱其為中國版《基督山伯爵》。這是一個很重要的信息,一方面,說明美國觀眾看懂瞭電視劇劇情,另一方面,也說明電視劇的內容和主題得到瞭美國觀眾的肯定。《瑯琊榜》講的是“麒麟才子”梅長蘇智鬥奸佞、平反冤案、扶持明君、振興山河、開創盛世的故事,表現的是一位剛正男兒的傢國情懷。扮演梅長蘇的演員胡歌就曾表示:“這個戲,跟劇中的人一樣,是充滿瞭正氣,充滿瞭正能量的。”這種正能量與電視劇本身體現的思想意境,恐怕也是吸引美國等海外觀眾的重要因素之一。事實上,美國觀眾熟悉中國大陸電視劇是從2011年的一部大型古裝劇開始的,它當時征服美國一眾粉絲的一個主要原因,是劇中的“華衣美服”。如今,他們正在追捧的《瑯琊榜》中,“華衣美服”依然還有,但同時,“傢國天下”等深層次的中華傳統思想文化元素,也得到瞭他們的理解乃至可能的共鳴。這是《瑯琊榜》與我們之前走向海外的一部分電視劇的一點小小的不同,當然,這點小小的不同,對於中國文化“走出去”而言,就是一個大大的進步。

縱觀古今中外文化“走出去”的成功案例,最基礎也是最關鍵的一環,就是拿出精品力作,這裡的“精”,當然首先包括制作精良、藝術精湛,但僅有這兩點還是不夠的,必須也包括思想精深這一點,使得“走”的雙方有情感上的共鳴,有思想上的溝通,直到有觀念上的共識。以我們熟悉的“韓流”標志性文化產品而言,電視劇《大長今》中不光有精美的古代宮廷服裝、美食和禮儀,還有主角歷經命運沉浮始終堅持正義堅守信念的頑強和執著;電視劇《來自星星的你》中不光有“炸雞和啤酒”,還有主人公感人至深的愛戀。這兩部作品中蘊含的正能量,作品中主人公身上體現出的韓國民族的美好品性,是促使電視劇風靡的重要原因之一,甚至稱得上是首要原因。這就像認識一個人一樣,你首先可能被他的長相、衣著所吸引,但是,接下來,你還必須和他交流溝通,乃至進行靈魂的碰撞,這樣才會最終決定要不要接納他、喜歡他。文化從“走出去”到“被接納”,同樣遵循這個道理。

《中共中央關於繁榮發展社會主義文藝的意見》中提出,推動優秀文藝作品走出去,“運用文藝形式講好中國故事、展示中國魅力”,“創作生產符合對外傳播規律、易於讓國外受眾接受的優秀作品,不斷增強中國文藝的吸引力感召力”。在這方面,《瑯琊榜》可謂應時而出,而且成績斐然,開瞭一個好頭。當前,我國以電視劇為代表的文化產品,走出去的步伐正在加快,《媳婦的美好時代》風靡非洲,《甄嬛傳》走向歐美……但願在今後的文化“走出去”中,這樣的思想精深、藝術精湛、制作精良的精品能多些,再多些。(邑生)

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